近段時間，各地學(xué)校放春假的消息引發(fā)業(yè)者關(guān)注。不少家長和學(xué)生已經(jīng)開始規(guī)劃假期行程。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中提出，鼓勵有條件的地方結(jié)合實際探索設(shè)置中小學(xué)春秋假。事實上，記者發(fā)現(xiàn)不少大學(xué)也開始放春假，旅游業(yè)者從中看到了需求，也在設(shè)法抓住機(jī)遇。
據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測，超2億在校學(xué)生及親子家庭的潛在需求，或催生一個千億級市場。研學(xué)旅行、親子互動、文化體驗……春假對文旅市場會形成哪些利好？
進(jìn)入4月，北京、杭州、廣東等地的學(xué)校陸續(xù)開始放春假，在多位旅行社業(yè)者看來，這對文旅市場是一個利好。“多地試點推行中小學(xué)春假制度，對旅游行業(yè)直接利好就是延長旅游消費周期，對交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費有所拉動。”中青旅文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司研學(xué)教育部總經(jīng)理劉昕說。“中國擁有超2億在校學(xué)生及龐大的親子家庭群體，春假釋放的出游需求或形成千億級市場?！?/span>在世紀(jì)明德廣東公司總經(jīng)理兼華南產(chǎn)品總監(jiān)王思華看來，春假普遍推廣后，有可能會成為學(xué)生群體中的“黃金周”，十分值得期待。“各地學(xué)校探索放春假，對整個旅游行業(yè)釋放了積極信號：一是春假提供了淡季錯峰流量，帶來了市場增量；二是刺激旅游鏈條的發(fā)展，無論是旅行社、景區(qū)、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)都會因春假學(xué)生出游增多而獲得收益；三是推動旅行社產(chǎn)品創(chuàng)新，為了適應(yīng)春假需求設(shè)計更具有教育屬性的產(chǎn)品。”王思華說。采訪中，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相似的觀點，“春假期間，學(xué)生群體及其家庭的加入，有力推動親子游、研學(xué)游等細(xì)分市場的發(fā)展，刺激旅游消費，帶動旅游產(chǎn)品多元化創(chuàng)新，有助于旅游目的地實現(xiàn)資源的高效利用。春假制度能夠更好地發(fā)揮旅游消費對于經(jīng)濟(jì)增長的帶動作用，也可以一定程度上緩解暑假親子游扎堆帶來的資源緊張問題。”攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步舉例說：“以杭州為例，2023年杭州中小學(xué)春假時間為4月27日、28日，即在五一假期前增加了2天學(xué)生假期。根據(jù)攜程對2023年杭州中小學(xué)生訂單（訂單出行人為6—15歲兒童）的分析，4月26日至28日，有35%的杭州中小學(xué)生出行，而其他城市這一比重均低于20%。”“需求端特征非常明顯，表現(xiàn)為出游追熱點、科技與人文融合、教育屬性強(qiáng)化等。例如，很多家長、學(xué)生會去探索‘哪吒2’電影中一些熱門場景的原型目的地。隨著人工智能的發(fā)展，科技主題備受關(guān)注，對于研學(xué)產(chǎn)品的選擇，游客更注重教育屬性。”王思華說。“這一市場需求有3個特征：一是需求分層細(xì)化；二是主題垂直化，非遺傳承、科技探索類項目需求激增；三是錯峰特征顯著，清明、五一前后形成‘微長假+春假’疊加效應(yīng)。”劉昕建議，“針對這一群體需求，旅行社應(yīng)構(gòu)建‘教育+旅游’的‘接口’。”可以預(yù)見，在不久的將來，春假旅游將成為一種新趨勢，甚至可能重塑旅游市場的格局...